2020年,《明日之子乐团季》百事可乐再次跟着年青一代,掀起盛行音乐华章。好像每个现象级的音乐事情背面都藏着咱们了解的酷爱的蓝罐汽水...
2018年,一部叫做《波西米亚狂想曲》的电影席卷了电影商场,记录了史诗级摇滚乐队QUEEN主唱弗莱迪·摩克瑞的传奇阅历,电影终究简直完美的复刻了皇后乐队那次足以万古流芳的LIVE AID1985演唱会。在电影和差不多半个多世纪前,皇后乐队让7W多的现场观众一起跟着节拍,高唱着《We will rock you》。这是电影的结束,也是电影的高潮。值得一提的是,在这个终究部分,主唱钢琴上放了相同东西——百事可乐。当年那场万人空巷的演唱会,佛莱迪·摩克瑞钢琴上摆着的,便是这些百事可乐。
1898年,北卡罗来纳州的一位药剂师决议以胃蛋白酶的姓名来命名自己新发明的饮料。“pspsi-cola”百事可乐。
彼时,可口可乐现已占有了饮料届的半壁河山,面临应战百事并没有害怕,在其时的可口可乐看来,毫无新意的百事可乐便是很多应战者傍边籍籍无名的一支,不需要花心思去抵挡。但天主好像一向喜爱双主角。这个和可口可乐反其道行之的蓝瓶可乐,终究在半个世纪后,打了一个美丽的翻身仗。而打赢这场战役的法宝,就在于音乐。
1960年,百事开端与盛行音乐联手,借用盛行音乐的情感力气和文娱偶像的影响力来传递品牌精力——百事,它归于年青的心。百事可乐,是新一代的挑选;百事歌曲,是新生代的表达。60多年曩昔,百事在盛行文明史上留下许多金曲,它们荣登Billboard,鼓励了一代又一代年青人打破自我、寻求无限。
下面精选出来的10首百事歌曲浓缩了百事可乐每一个开展阶段的品牌精力,从中得以窥见年代的变迁,而不变的是百事一向在立异的价值观。
在阅历了1960年代的性解放和嬉皮士潮流后,正在听摇滚乐、对立越战、呼吁公民权力的人们开端反思:咱们是不是太怂恿心里骚乱不安的力比多,疏忽了理应肩负起的社会职责?闻名音乐人Joseph Brooks为百事创作了这首歌,甜美的饮料引发咱们对建造自在、田园村歌社会的热心。这首歌标志着百事可乐如一匹黑马,闯入了盛行音乐界。
进入1980年代,音乐成为年青人表达自我的最重要方法,音乐和百事都是新一代的挑选。杰克逊发明的演唱、舞步引领了社会潮流,而百事也建立起了“年青、生动、年代”的形象。他在歌中唱道,“你们是百事新一代”。这首歌的MV非常新颖,前所未见,体现了“新一代”坚决和老一代划清界限的背叛心思,以及别出心裁的档次及生活方法。
大卫·鲍伊说:“当你还年青的时分,你就还会‘变成什么’。我非常思念‘变成什么’的阶段,那时分你真的不知道在角落处会发生啥。”在他的音乐生计中,鲍伊任意扮演着雌雄同体的人、外星人、电子人,经过多变的形象最大极限地满意了歌迷对盛行乐的愿望,更重要的是,他亲自演示了发明的可能性;一代又一代,百事始终能正视年青一代的诉求,制作真实的盛行文明偶像,也说明晰百事的立异才能,自我更新才能。
经过选秀组成的辣妹组合是盛行音乐史上最成功的女子歌唱组合,创下多个世界纪录。辣妹代表了行将进入新千年的女人的形象,她们不仅仅是“想要”女人力气,并且凭仗尽力,为自己争夺到了权力,对女人粉丝有着强壮的鼓励效应。这首歌的副标题是Generationext,辣妹唱出了“新一代”的“新挑选“。辣妹之一Posh维多利亚·贝克汉姆已转型成为超卓的时装设计师,更证明晰“改变”的可贵。
此刻的小甜甜才19岁,刚出道不久,但已站在了盛行文明的潮头,她芳华弥漫、赋有发明力、达观开畅、诙谐诙谐,非常符合百事的品牌形象:百事已跨过两个世纪,它不仅是新世纪的产品,更是新世界的饮料。
1997年,四大天王之一的郭富城代言百事可乐。他的外形健康俊朗,气质生机时髦,与百事的品牌形象相贴合。郭富城与百事协作了整整八年,为此还得到品牌特别颁布的“Music hall of fame”奖项,这个奖更是连麦当娜等国际级巨星都未曾获颁授。郭富城见证了百事可乐的两大转机:广告语从“新一代的挑选”变成“巴望无限”,主色调也变成了蓝色。尔后百事可乐进入蓝色年代,这一抹百事蓝成为百事可乐在人们心中独具回忆的颜色。
《巴望无限Ask For More》由郭富城与珍妮·杰克逊联手演绎,是百事前史上初次中外明星协作大戏。他们的表演美轮美奂,充满了浪漫颜色,成为经典。
百事和碧昂斯有一点很符合:尽力,决不轻言抛弃。《We Will Rock You》翻唱自皇后乐队的同名歌曲,MV中,这个一起点得到了人格化的体现。这个史诗等级的广告中,三位女歌手扮演的女角斗士,在角斗场上放下兵器,结成联盟,用歌声推翻了残酷的皇帝,让他面临一头雄狮。
这首歌讲了一个勉励故事。两个两小无猜的孩子有相同的愿望,都想成为超卓的鼓手,他们一起欢笑,一起落泪,一起尽力。当他们完成愿望后,又一起庆祝这永久的瞬间。妮琪·米娜在歌中表达,出生于特立尼达的她经过了怎样的尽力奋斗才取得了今日的成功。在这首歌的MV中,米娜一人分饰仙女和灰姑娘,有深沉的涵义。
百事品牌的理念是“巴望无限”,向年青人倡议积极进取的生活情绪,“打破巴望”对我国年青人的影响含义深远。九大巨星在约旦拍的MV告知年青人,时机和抱负是无限的,纵情地去遥想、寻求吧。
吴莫愁是百事第一位90后代言人。吴莫愁因选秀节目《我国好声响》而火爆,王嘉尔因综艺节目成名,他们的从艺路途很像英国辣妹组合。他们文武双全,身上有90后的新锐精力,以及做自己的情绪,对时髦潮流也不顺从。当下的我国开展到了全新的高度,吴莫愁、王嘉尔等新一代偶像明星代表了时下我国年青人关于愿望的执着寻求与不懈尽力,他们的音乐故事从“Live For Now”逐渐开展,印证了百事最新的标语“Love It,Live It”,与“酷爱全开”的百事精力发生激烈共识。
半个多世纪以来,百事精力与音乐精力渐渐的变成了环绕一体,密不可分的盛行暗码。在曩昔的半个世纪中,百事可乐凭仗它共同的嗅觉,一次又一次成为盛行文明经典永存的注脚,而新的年代,他们决议从头动身。
回顾前史,咱们会发现百事可乐不止一次地站在了前史的前端,这不是偶尔,是“酷爱”的必定。
